Estrategia de futuro de ADA Cosmetics
Kehl (Alemania), septiembre de 2021. En calidad de proveedor del sector hotelero, ADA Cosmetics International también se ve afectado masivamente por los efectos de la pandemia del coronavirus. Para Kai Bendix, gerente general de la empresa de gran tradición desde julio de 2020 (poco después del primer confinamiento), no fue precisamente una bienvenida de ensueño. Los retos ya eran enormes incluso antes de la pandemia: el mercado de la cosmética hotelera está sometido a una fuerte competencia; asimismo, la consciencia por el medio ambiente y la responsabilidad se van convirtiendo en un factor económico decisivo.
ADA Cosmetics acaba de presentar su estrategia de crecimiento. Con el eslogan «New ADA», el fabricante alemán de cosmética hotelera desea repuntar su posicionamiento de marca y, entre otros, invertir masivamente en el desarrollo de innovaciones de producto sostenibles y en ampliar su compromiso con la sostenibilidad.
Gran parte de los productos pasará a ser sostenible
El cambio de paradigma exige soluciones innovadoras, afirma Bendix. La sostenibilidad, por tanto, debe ser un objetivo consciente en las innovaciones de producto. «Esto significa que no solo plasmaremos en el producto lo que es técnicamente posible, sino que también desarrollaremos soluciones que contribuyen en general», subraya el gerente de 52 años. Para aplicar esta estrategia, Bendix desea impulsar en la empresa ideas de producto sostenibles y procesos contundentemente. Se prevé, entre otros, invertir en el segmento de sistemas de dispensadores pioneros, así como en una nueva generación de productos de cuidado corporal joven y sostenible.
El departamento de desarrollo de la empresa trabaja ya intensamente en novedades, centrándose en un uso de recursos responsable, en evitar la creación de residuos y reciclar de forma eficiente. Se está trabajando también en un sistema de recogida de cartuchos vacíos, así como un método para rellenar sin gérmenes los sistemas de dispensadores abiertos. A principios del próximo año, el fabricante lanzará una nueva serie cosmética que se presentará de forma totalmente sostenible, desde el gel de ducha hasta la lima de uñas. En cuanto a los embalajes, se continuará trabajando intensamente en aumentar masivamente el uso de materiales reciclados o renovables.
Nueva posición estratégica en Asia y acceso al negocio dirigido a los consumidores
ADA Cosmetics no solo desea ascender notablemente en los principales mercados europeos, sino también en el resto del mundo. La empresa desea expandirse en el mercado de Asia, especialmente en China. Bendix, que conoce al dedillo este mercado gracias a su trabajo para Nivea, en los últimos meses ha creado allí una nueva estructura, que coordina y conecta en red las actividades de ventas, desde la cadena de suministro hasta el marketing a nivel internacional. Al mismo tiempo, también se han reorganizado las estructuras directivas. Con la nueva alta dirección, se pretende impulsar y dirigir de forma más eficiente la expansión en los mercados asiáticos.
Un eje adicional de la nueva estrategia de ADA Cosmetics es el refuerzo de la propia fuerza innovadora. «A largo plazo, la innovación no es algo que pueda lograrse por sí sola», explica Bendix, «aquí hemos ampliado enormemente nuestras miras hacia el exterior». Para ello, la directiva está buscando a nivel mundial jóvenes marcas de cuidado cutáneo interesantes para colaborar con ellas. Hay un montón de potencial para ambos lados: ADA Cosmetics accedería a nuevas e inspiradoras ideas de producto. Al mismo tiempo, para la empresa es interesante adentrarse en el negocio dirigido a los consumidores abriendo así una nueva vía de negocio. A su vez, ADA Cosmetics allana a los jóvenes socios, así como a nuevos grupos de clientes y mercados (también internacionales), el camino de desarrollar conceptos de producto sólidos.
A pesar del bache del coronavirus, en ADA Cosmetics volvemos a crecer. Y las palabras del gerente general Bendix reflejan el optimismo pertinente: «Con ‘New ADA’, en los próximos años lograremos ser aún más innovadores y sostenibles que nunca».
Contacto empresas
Rudi Bedy l Global Communications Director l ADA Cosmetics International GmbH
T +49 7853 898 561 l rudi.bedy@ada-international.com
